知道公司的錢從哪裡賺來的？

先從了解公司的錢是如何賺來的，是對公司財務狀況了解的好起點。

一般來說，除了股東注資的現金外，公司的錢是從以下三個經營成果獲得的：

1. 經營成長（Growth）。隨著銷售活動的展開而使公司業績成長是很正常的，但是銷售業績總是有起有伏，不見得都能夠維持在正成長。你可以用Quarter over Quarter, Year over Year的長期跨度來評估，但是要求公司長期業績與財務要維持在獲利，可以存活狀態。

2. 現金流（Cash Flow）。有了現金，公司才能夠維持存活經營。現金來自于流進（Cash In）與流出（Cash Out）之間的差異結餘。用心了解公司流進的現金是如何產生的，以及如何支出運用的，是否能夠產生正向的現金結餘？

3. 資產報酬（Return of Assets, ROA）。資產報酬是在一個特定期限中，公司的淨利潤除以平均資產價值。這可以讓你了解公司的資產如何能夠產生利潤，你應該如何投資分配資產才能產生較高的利潤？